家具业行情分析:川派后起居上 粤派已经落后 【木材圈】

发布时间: 2016年07月06日 09:00:00 已收藏 收藏

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  中投顾问在《2016-2020年中国家具市场投资分析及前景预测报告》中提到,尽管家具行业整体品牌运作水平相对较低,但大部分主要品牌已经有了强烈的品牌意识,并且开始了大营销、大传播的时代。不少企业开始寻求明星代言人策略,企图拉近与消费者的距离,掌握品牌话语权。而越来越多的家具品牌开始进行全方位开展公关活动,将新闻炒作、促销、广告、终端、消费者互动紧紧结合在一起,呈现出多姿多彩的景象。

  京派:愈发豪爽,开创大传播时代

  以曲美、天坛为代表的京派家具开创了大品牌传播时代的先河。

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  由于中国家具企业发展不平衡,中小企业数量众多,高档产品比重普遍较小,产品多以贴牌方式出口,企业缺乏品牌意识,很少通过策略性的广告投放来塑造品牌形象。曲美家具,就是在这场品牌运动中的先知先觉者之一。2004年,曲美投放央视招标时段广告,在最受观众喜爱的《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》的节目组合之间投放,占尽天时、地利、人和,形成了大众传播的制高点。让曲美的知名度、美誉度大幅上升。另外,包括百强、天坛、意风、绿之岛等京派家具也纷纷启动大传播战略,或重金聘请明星代言人,或大规模投放电视广告,或进行全国性的公关推广,体现出京派家具志在必得的霸气和强烈的品牌意识。

  川派:异军突起,品牌形象进一步强化

  四川家具成功秘诀就是广告意识强于广东。10年前,很多四川家具做的企业广告,都是一个很简单的DM三折页的宣传单。但是发展到现在,以全友为代表的家具开了在央视做广告的先河。到2010年四川家具在央视亮相的达30家之多,并入各种广告形式,空中、地面、明星代言全面开发。以品牌宣传为主,企业宣传为辅,立体组合追求品牌的知名度和美誉。“好家具成都造”,广告气势大,效果好,四川家具的品牌形象得到进一步强化。

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  同时,线上线下的营销传播活动也此起彼伏。以掌上明珠为例,从“世博女孩演绎掌上明珠”,到“父母是子女的掌上明珠”,再到“掌上明珠5000万轰炸央视广告”、“掌上明珠荣登春晚舞台”、“春晚广告植入再抛话题”、“20年后新征程,掌上明珠商务年会召开”。2010年,川派家具掌上明珠的声音随着CCTV尤其是春晚的播出而扬名中国。

  粤派:整体品牌意识已显落后,普遍低调需改变

  中投顾问在《2016-2020年中国家具市场投资分析及前景预测报告》中提到,粤派家具企业越来越以“工厂”的身份自居,品牌意识落后,这是目前广东家具企业普遍存在的问题。金融海啸为何对广东家具企业造成如此巨大的冲击?究其缘由,依附海外品牌的代工是此类企业最大的弊端,在这种“优越”的市场背景下,除了像健威、红苹果、皇朝、联邦等少数一流企业保持着清醒的发展战略外,绝大多数老板们满足感强了,进取心弱了,不少企业甘于只为他人做“嫁衣裳”,对于不能马上见效的品牌战略、广告规划和传播,也没有意识去加强。

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  广东大部分家具企业由于品牌意识陈旧,品牌规划及后续的服务问题也无法跟上时代的步伐。闷头做产品,稳当赚小钱,慢慢地让浙派的顾家工艺、利豪们,让川派的全友、双虎们或有声有色地、或悄悄地深耕细作,包抄了粤派所不注重的广大市场阵营,造成了今日粤派家具的严峻局面。这种局面已经引起广东家具行业的重视,各大家具协会、企业家和品牌营销机构已经在纷纷作出改变。
   
  

来源:互联网

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