2015年红木家具产业之变：市场重新洗牌明显【批木网】

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  红木家具行业经过2010年的“上升”，蒸蒸日上;2011年的“火热”，备受追捧;2012年的“平稳”，稳步前行；2013年的“疯狂”，为木痴狂;2014年的“冷却”，狂热退去。在经历了“黄金十年”以及2013、2014年的“冰火两重天”后，2015年，红木家具产业的年度热词将会是什么？
  
  当“原材稀缺,木材价格上涨”，“技工短缺，专业人才匮乏”等行业常态问题得到部分缓解后，营销渠道的拓展、产品设计的创新、企业定位的调整、专业市场的细分、品牌高度的提升等问题显得格外突出。
  
  或许我们可以通过一些现象与事件，窥探2015年上半年红木家具市场概况。
  

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  红木材质价格合理下降
  
  2013年，由于CITES公约重新颁布，以大红酸枝为主的红木进一步被“限购”，再加上一些市场炒作，导致各种红木材质价格不断上涨，并呈现出一种疯狂的状态。
  
  到了2014年，因为作为红木主要出口国之一的缅甸，计划从4月1日开始停止原木出口，也让缅甸花梨在短时间内延续了2013年价格不断攀升的情况。但是，2014年5月过后，红木材质价格开始持续回落。可见，整个红木行业正不断回归理性，木材的降价正是其中表现。
  
  红木家具价格趋于平稳
  
  2013年，受红木原材疯涨的影响，红木家具的销售价格也有不同程度涨幅。2014、2015年，虽然红木原材价格有所下降，但是家具的价格总体并无过分下降，可见家具的价格与材料的价格并没有过分挂钩。
  
  究其原因，红木家具的价格除了与材质有关外，与人工、店面租金、品牌推广等都有很大关系。人工、店面租金等价格的不断上涨，使红木家具的成本不断上涨，再加上随着中式文化的回归，越来越多国人喜爱购买、使用和收藏红木家具，红木家具的市场认可度进一步增加，水涨船高也自然而然。
  
  纵观红木家具十年来的价格走势，基本稳涨不跌，可以预测，未来红木家具价格还将持续稳步上涨，未来可期。
  

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  市场进一步细化
  
  有别于2013年前的粗犷式生产经营，红木家具市场进一步细化:中低档材质更多用于生产新中式、新古典等风格的家具，走家居路线;高端材质做仿古，走艺术收藏品路线。
  
  由于定位不同，消费群体也不同，生产经营方式也不同。走家居路线的企业，更注重机械化生产以及设计创新，更注重市场开拓与品牌个性化，在研发推广等方面投入的人力物力更多，从越来越多红木家具企业参加各大展会，广告投入不断加大等方面可见一斑。而做高端仿古的则更注重生产工艺以及文化推广，力求将家具做精做细，呈现出艺术品的形态，同时他们在渠道创新、品牌推广方面也不断创新，比如与其他如古玩、瓷器、字画等进行跨界合作，甚至进入拍卖行拍卖，实现家具的艺术溢价。
  
  市场重新洗牌调整明显
  
  2014、2015年，全国红木家具生产基地新增的企业遍地开花，目前全国有近3万多家红木企业，市场竞争越发激烈。2014年下半年到2015年上半年，红木家具行情年整体遇冷，许多企业都面临巨大的资金压力，货物积压严重，资金周转困难等问题，部分因发展虚高、定位不清晰、市场战略错误的中小企业倒闭的也不在少数。当然，也有不少企业稳中发展，甚至不断突破，脱颖而出成为行业的佼佼者。
  
  此外，红木家具行业作为一个以手工为主，机械化程度低的行业，其不规范的家庭式、小作坊式生产数不胜数，也给行业造成了诸多问题:如消防不过关、生产不安全、家具质量不达标等。因此，整顿这些小企业，是目前行业与政府的重点工作，红木市场重新洗牌调整的决心明显。
  

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  重视传统工艺更关注转型升级
  
  红木家具行业作为一个长期以手工艺为主的行业，工匠对红木家具工艺的影响举足轻重，但是他们的工艺传承、个人价值等却一直没有受到重视，这种情况从2014年开始得到了改观。除了各省市评选出更多优秀的工艺美术大师外，由中国民间文物传世工程组委会、全国工商联民间文物艺术品商会首次评选出了5位中国传统工艺大师，足见对红木家具传统工艺的重视。
  
  此外，转型升级也是2014年、2015年的主旋律。种种行动表明，红木行业转型升级已经迫在眉睫，它将成为未来几年内红木行业的关键词，推动这个行业更快速、健康发展。
  
  总体来看，2015年红木家具行业虽然整体遇冷，但是却回归理性，相比2013年的狂热，红木家具行业更需要这样的冷静期。现在的市场，做研发、做设计、做推广、做品牌方才是长远之计，相信有了冷静思考，红木行业更清楚该何去何从。

来源：批木网整理

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