饮不尽的豪爽：扒一扒古人“酒”的广告文化【批木网】

发布时间: 2015年09月14日 13:41:00

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【批木网酿酒】

酒这种任何时代都备受欢迎、不可或缺的尤物。古人说:“酒者,天之美禄,帝王所以颐养天下,享祀祈福,扶衰养疾。”这是对酒最高的赞誉,上天赐给的美味,君王用来颐养天下,可以延缓衰老、祛病消灾。那么,古人是如何为自己酿制和出售的美酒做广告的呢?

【批木网酒旗】

在《韩非子》一书中记载了这样一则故事:在战国末期的宋国,有一个酿酒的高手,他酿的酒味道芳香醇厚,服务态度也好,作为户外广告的酒旗更是挂得高高的。按理说,他的酒家应该生意兴隆才对,可是情况却截然相反,生意惨淡,门可罗雀。这个人百思不得其解,就向别人请教。有个阅历丰富的老人一语道破玄机：“你家里是不是养了一条恶犬啊?”这个人说:“是啊,您怎么知道呢?难道我的酒店生意不好,跟这条狗还有关系吗?”“就是这个原因。大家都惧怕恶犬,你想啊,人家派自己的孩子带着钱,提着酒葫芦来买酒,可是恶犬把门,狂吠不止,虎视眈眈地要扑上去咬,小孩子还不被吓跑了,哪里还有顾客光临呢?”现在有句很流行的话,细节决定成败,一件看似无关的小事却决定了店铺的生死兴衰,看来细节上是真不能马虎呢。不过,这则故事里跟我们要讨论的问题有关的就是那面酒旗。

【批木网酒肆】

酒旗是古代的酒店最普遍的户外广告形式。在《水浒传》中也有关于酒旗的描写,例如武松打虎前喝的“三碗不过冈”,那就是景阳冈一家酒肆前悬挂的酒旗上的广告词。在“武松醉打蒋门神”一章中,对蒋门神开的酒店前树立的酒旗有更细致的描写——“早见丁字路口一个大酒店,檐前立着望杆,上面挂着一个酒望子,写着四个大字道:‘河阳风月。’转过来看时,门前一带绿油栏杆,插着两把销金旗,每把上五个金字,写道:‘醉里乾坤大,壶中日月长。’”

【批木网文君当垆卖酒】

古代有“当垆卖酒”的说法,所谓的当垆卖酒,就是坐在垆旁卖酒。卖酒的一般都是美女,就跟今天的促销小姐一样。垆和美女都是酒家的户外广告,看见垆,就知道这里卖酒；看见美女,大家既然是美女经济,为了提高销量,自然要陪客人喝上两杯,打情骂俏,说说笑笑,性骚扰的情况是难免的。魏晋时期竹林七贤之一的阮籍喜欢喝酒,放荡不羁。他的邻居就是卖酒的,而且邻居家的少妇是个大美女,阮籍就经常去那里喝个酩酊大醉,醉倒了就睡在当垆卖酒的少妇脚边。就是在观念开放的今天,也少不了闲言碎语,好在当时大家都知道阮籍是名士风流,就这个德性,少妇和她的丈夫都不见怪。

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