原创家具品牌蓄势待发 小众消费将成常态 【批木网】
发布时间: 2015年08月06日 15:13:38
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当逼格成为一个流行词汇和生活所需,历史逼、音乐逼、科技逼、文化逼……只要你想要,就会有各种app、指南教你如何快手“装出”逼格。
然而,如果拿掉浮躁的眼光、贬义的色彩,“逼格”意味着某一种热爱、投入和格物致知。“逼格”不是浮于表层的虚假面具,而是生活的本质追求,这恰恰是迷失一代所缺乏的稀有品格。借用电影《心花路放》的一句经典台词:“过日子,也不仅仅是过日子吧。”这,或许就是独立原创家具想要传达的价值理念。
独立电影、原创音乐,尽管通常被简单地贴上小众、高冷、文艺,甚至矫情、不食人间烟火的标签,它们却以独立精神生活得饱满而充实。不随波逐流,执着于找寻本真自我,善于思考、并坚持思考,这就是独立、原创的本质涵义。互联网时代,家具设计的更多潜力被激发出来,电商平台的无限可能,催生了一批独立原创家具品牌。
电商平台催生独立原创家具品牌
尽管家具制造业正在经历不景气,不断有家具厂倒闭、知名品牌淡出人们的视野,但依旧有前赴后继者。独立原创家具品牌,虽然并不起眼,却是电商时代一枝独秀的亮点。近年来出现了包括木智工坊、吱音、二黑木作、创木工房、素元木作、朴元木作等在内品牌。虽然都是热衷于木作的品牌,却各有味道,气场鲜明,丝毫没有传统家具千人一面的特点。
独立原创品牌反其道而行,坚持原创设计,不盲目崇洋媚外。它们也“引经据典”,但引的是经典家具的好用设计,据的是榫卯等经久不衰的传统工艺。独立自主的设计思想,让这些经典为自己所用,而非简单的复制粘贴。家具因设计者的思维被赋予了饱满的体温:柜子的造型承载80后童年黑白电视的印记;桌子的抽屉被设计成特定的高度,是为了放得下寻常可见的零食罐;普通的一颗螺丝都要用到最好,是因为设计师怀念小时候惜物的年代,我们今天的家具也应当如此……就是这样一个个“任性”的想法,让家具真正贴近中国人的现实生活。安静的家具因此充满人情味,仿佛木头确实能够与你共同呼吸。
独立原创家具有太多违背我们常规的思维模式。举个简单的例子,这些品牌的设计师,未必都是科班出身。你会惊讶地发现,他们不一定是学设计的、建筑的、木工的,有的或是医出生、有的混迹过媒体、有的只是“出逃”的上班族,跟工业生产的“专业分工”理念背道而驰。但他们有共同一点:都热爱家具设计,希望通过家具表达些什么、保留些什么。
曾经是媒体人、如今做起独立原创家具的徐骁觉得,很多中国的年轻人并不知道自己正真想要什么、喜欢什么、该追求什么。“我们的生活方式很单一。”他说,比如30-40岁的人群晚上有哪些娱乐生活?中国的青年无非是吃饭、烧烤、打牌、泡吧、跳舞,除此之外呢?好像就没别的了。而在外国,木工爱好者喜欢静静地待在自己的工作室内,运动爱好者可能组队夜跑……生活相当多样化。他们很清楚自己想要什么、需要什么,并不是人云亦云、人有我有。我们缺少的,是这种独立、自主的想法。更多人开始有独立想法的萌芽,却很少人有勇气离开呆板的办公室,去寻求“真爱”。
许多选择独立原创家具的设计师都抱着这样的想法:出于爱好选择了家具设计,并不是希望能够赚多大的钱,而是希望家具能够具有品质、承载自己价值观,成为自己或影响一代人的生活方式。
社会发展了,小众消费或成常态
独立、原创,通常被等同于“小众”。事实上,独立原创家具品牌目前的确是小众爱好。你会发觉,传统的家居卖场看不到他们的身影,甚至天猫店、京东等大平台也难觅踪影。这些品牌多以淘宝店形式存在,少数有自己的网站,或能够在一些线下店寄卖。
原因很简单,多数的独立原创家具品牌还没上规模,销量不大、利润不高,只能选择最没压力的渠道进行销售。新快报记者了解到,比较好的品牌淘宝店有一个皇冠,普通的仅为两三颗钻石。相比起传统的家具销售,完全是一个小众门类。但也由于库存不多(多数品牌以预售为主)、人员不多,即使销量不大,它们基本上能够稳定地生存下来。
不过,在独立原创家具品牌的设计师看来,“小众”并不是一种局限,“大众”也未必是未来。随着人们对生活品质的追求、自我意识的觉醒,社会需要更多样化的家具,他们需要各种符合自己审美需求的“小众”家具:可能你喜欢的是北欧风格,他喜欢摩洛哥风格,她又爱好极简,以前那种一个家具版型创造几千万的销量的时代终将过去。小众家具有生存的空间,从另一个侧面也反映了中国消费者对自己生活有了更理性的认识。
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当逼格成为一个流行词汇和生活所需,历史逼、音乐逼、科技逼、文化逼……只要你想要,就会有各种app、指南教你如何快手“装出”逼格。
然而,如果拿掉浮躁的眼光、贬义的色彩,“逼格”意味着某一种热爱、投入和格物致知。“逼格”不是浮于表层的虚假面具,而是生活的本质追求,这恰恰是迷失一代所缺乏的稀有品格。借用电影《心花路放》的一句经典台词:“过日子,也不仅仅是过日子吧。”这,或许就是独立原创家具想要传达的价值理念。
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寻找独立原创家具独立电影、原创音乐,尽管通常被简单地贴上小众、高冷、文艺,甚至矫情、不食人间烟火的标签,它们却以独立精神生活得饱满而充实。不随波逐流,执着于找寻本真自我,善于思考、并坚持思考,这就是独立、原创的本质涵义。互联网时代,家具设计的更多潜力被激发出来,电商平台的无限可能,催生了一批独立原创家具品牌。
电商平台催生独立原创家具品牌
尽管家具制造业正在经历不景气,不断有家具厂倒闭、知名品牌淡出人们的视野,但依旧有前赴后继者。独立原创家具品牌,虽然并不起眼,却是电商时代一枝独秀的亮点。近年来出现了包括木智工坊、吱音、二黑木作、创木工房、素元木作、朴元木作等在内品牌。虽然都是热衷于木作的品牌,却各有味道,气场鲜明,丝毫没有传统家具千人一面的特点。
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在米兰家具展等国外大型展会上抄个版,回国重新复制、“改良”,进而推向市场——这是传统的中国家具企业常态的生存模式,这也是为何国际友人和国内消费者总爱吐槽“中国没有原创设计”的原因之一。独立原创品牌反其道而行,坚持原创设计,不盲目崇洋媚外。它们也“引经据典”,但引的是经典家具的好用设计,据的是榫卯等经久不衰的传统工艺。独立自主的设计思想,让这些经典为自己所用,而非简单的复制粘贴。家具因设计者的思维被赋予了饱满的体温:柜子的造型承载80后童年黑白电视的印记;桌子的抽屉被设计成特定的高度,是为了放得下寻常可见的零食罐;普通的一颗螺丝都要用到最好,是因为设计师怀念小时候惜物的年代,我们今天的家具也应当如此……就是这样一个个“任性”的想法,让家具真正贴近中国人的现实生活。安静的家具因此充满人情味,仿佛木头确实能够与你共同呼吸。
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是家具,也是价值观、生活方式独立原创家具有太多违背我们常规的思维模式。举个简单的例子,这些品牌的设计师,未必都是科班出身。你会惊讶地发现,他们不一定是学设计的、建筑的、木工的,有的或是医出生、有的混迹过媒体、有的只是“出逃”的上班族,跟工业生产的“专业分工”理念背道而驰。但他们有共同一点:都热爱家具设计,希望通过家具表达些什么、保留些什么。
曾经是媒体人、如今做起独立原创家具的徐骁觉得,很多中国的年轻人并不知道自己正真想要什么、喜欢什么、该追求什么。“我们的生活方式很单一。”他说,比如30-40岁的人群晚上有哪些娱乐生活?中国的青年无非是吃饭、烧烤、打牌、泡吧、跳舞,除此之外呢?好像就没别的了。而在外国,木工爱好者喜欢静静地待在自己的工作室内,运动爱好者可能组队夜跑……生活相当多样化。他们很清楚自己想要什么、需要什么,并不是人云亦云、人有我有。我们缺少的,是这种独立、自主的想法。更多人开始有独立想法的萌芽,却很少人有勇气离开呆板的办公室,去寻求“真爱”。
许多选择独立原创家具的设计师都抱着这样的想法:出于爱好选择了家具设计,并不是希望能够赚多大的钱,而是希望家具能够具有品质、承载自己价值观,成为自己或影响一代人的生活方式。
社会发展了,小众消费或成常态
独立、原创,通常被等同于“小众”。事实上,独立原创家具品牌目前的确是小众爱好。你会发觉,传统的家居卖场看不到他们的身影,甚至天猫店、京东等大平台也难觅踪影。这些品牌多以淘宝店形式存在,少数有自己的网站,或能够在一些线下店寄卖。
原因很简单,多数的独立原创家具品牌还没上规模,销量不大、利润不高,只能选择最没压力的渠道进行销售。新快报记者了解到,比较好的品牌淘宝店有一个皇冠,普通的仅为两三颗钻石。相比起传统的家具销售,完全是一个小众门类。但也由于库存不多(多数品牌以预售为主)、人员不多,即使销量不大,它们基本上能够稳定地生存下来。
不过,在独立原创家具品牌的设计师看来,“小众”并不是一种局限,“大众”也未必是未来。随着人们对生活品质的追求、自我意识的觉醒,社会需要更多样化的家具,他们需要各种符合自己审美需求的“小众”家具:可能你喜欢的是北欧风格,他喜欢摩洛哥风格,她又爱好极简,以前那种一个家具版型创造几千万的销量的时代终将过去。小众家具有生存的空间,从另一个侧面也反映了中国消费者对自己生活有了更理性的认识。
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