木门企业品牌建设 应将重点放在“酒香”上

发布时间: 2015年07月31日 15:54:51 已收藏 收藏
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  当下,“情怀”“人文”建设成为企业的关注焦点,以情感带动消费,但情怀却不是万能的,从谷歌眼镜停售事件就可以看出,木门企业还是把工作核心放在产品研发上。

  从锤子手机降价看木门品牌建设之路

  就如以前的锤子手机一般,其创始人老罗拥有“完美主义者”“文艺青年”等众多光环,他在做手机之前就吸纳了很大一批粉丝,这也被称为锤子手机的“老罗情怀”。于是在他做手机时其支持者都声称义无反顾地支持他。然而后来因为种种原因,锤子在销量不理想时毅然降价,走下了高端神坛,情怀破产也成了不争的事实。

  所以说,情怀这个东西是不错,它能吸引很大一批消费者支持你的产品,支持你的发展,但是其结果应该是企业或个人能够拿出一个好的构想,一个好的产品来说服这些为情怀买单的消费者。

  以前说锤子手机降价是因为情怀破产,不少人觉得不服气,辩解称因为锤子情怀不够,老罗魅力不足。但是谷歌的品牌名气够大了吧,其支持者也不在少数,但是最后谷歌眼镜还是惨淡收场。这足以说明了好产品才是根本,其他的品牌情怀等附加值都应该是建立在产品之上的,这些东西可以为产品润色,但是却起不到决定性的作用。

  木门企业应把工作核心放在产品研发

  木门企业的发展也是如此,一个好的木门产品才是企业立市的根本所在,其他的营销手段、品牌吆喝、情感共鸣等都只是为进一步让产品更加完美而服务的。只要产品足够好,哪怕情怀不够,品牌不响,也不愁没有消费者。

  目前不少木门企业在发展思维上陷入了胡同,都在鼓吹“酒香不怕巷子深”的时代已经过了,品牌宣传是企业发展的重中之重。然而这句古语的前提是,酒确实已经很香了,但是现在木门企业的“酒”是不是真的香呢?纵观目前木门行业,不少在吆喝上“一鸣惊人”的企业,其产品却也登上过质检黑榜;不少品牌名气较大的企业,其产品也曾被消费者所投诉。

  如果木门企业在“酒香”这个基本点都没有达成时,一味地将宣传看得比“酒”本身还重,就显得有点本末倒置了,就算宣传做好了,品牌有了,情怀有了,但是产品不足以支撑这个情怀,那么情怀破产,高口碑也可能成为骂名,企业将会得不偿失。

  虽然,“情怀”能够拉近企业与消费的距离,但它只是一种销售手段,木门企业要想更好的抓住消费者,只有在产品品质上下功夫,才能屹立于行业之巅。

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