为什么有些家具企业怕贴上新中式标签?【木材圈】

发布时间: 2017年07月18日 09:59:00 已收藏 收藏

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  《世界奇妙物语》里有个非常有意思的故事叫《被贴了》,讲的是一个职场精英能看到别人给他贴的标签,由于太在意别人给的这些标签,他纠结、急于摆脱,最后才意识到太在意标签只会让自己失去更多,最终渐渐找回自我。
  
  在生活中,我们也总在无意里给别人、给事物贴标签,反过来也会被别人下各种定义。就好比做红木家具一样,有些企业被贴上“传统”“古典”的标签,有些被贴上“新中式”“新古典”“新明式”“当代东方”的标签。
  
  这对不少企业来说是一个非常纠结的问题,因为他们认为,“标签”多半带有固化、定型的色彩,贴上去就很难改观。以“新中式”这个标签为例,有部分企业想主动贴上却不得,有部分品牌又不想被贴上。这也是为什么很多定位做新中式家具的企业积极参与首届中国新中式红木家具大会,但与此同时,虽然本次大会设立了包含各种风格的综合展区,还是有些产品线多的企业即使有带新中式特征风格的系列,却因为怕被贴上“新中式”标签,犹豫要不要参展。
  

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  “新中式”这个中性的风格标签,并没有好坏之分,为何害怕贴上呢?
  
  大数据时代,贴标签有好处。想想我们怎么在网上找一个风衣的好品牌,或搜索不知道名字的电影,“某明星同款”“男款”“黑色”,“文艺片”“陈凯歌”“京剧”,通过一个或多个标签,就可以快速从众多同类信息中筛选出想要的内容。
  
  同样的,家具企业多一个标签,就更容易被消费者搜索到,从而快速捕捉到分散在市场的关键少数客户。比如,用“新中式”“红木”“知名品牌”进行百度搜索,首页第一条出现的就是首届中国新中式红木家具大会,紧接着就是中国红木家具十大新中式品牌。这样多标签却又精准的搜索,在互联网越来越发达,模糊搜索的算法越来越科学的未来,将会成为常态。
  
  很多家具制造企业认为,贴了“新中式”标签,就意味着推翻过去十几年的定位,然而,多一个标签,一方面能体现企业开放自信的心态,另一方面也表明企业的产品线在不断延伸,研发能力旺盛,不断推陈出新,“新中式”这个标签就有价值和热度,能提高企业的曝光率,为其他优秀的产品带来更多关注度。比如不少消费者都是通过新中式标签认识一些新中式大品牌,了解后才发现,原来他们还有各类不同风格的产品。所以,通过新中式大会贴上“新中式”的标签,扩大企业曝光率,为何不是一个良策呢?
  

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  主动写好、选好“新中式”标签
  
  一些做的是带有新中式风格家具,但却怕贴上“新中式”标签的企业,多半是对新中式发展的未知、不确定性存在顾虑,对这个尚未有统一意义指向的标签感到担忧。但说到底,“新中式”是一个阐述当代中国设计风格的标签,它的内涵和发展的好坏,将由所有参与其中的企业共同创造。“贴上‘新中式’就被定型了”“‘新中式’不一定走得长远”,这样的思想负担,也该由企业有担当、有想法的行动逐一击破!
  
  维护好原有标签的质量,主动阐述“新中式”标签的内涵,写出带有企业和品牌独特性,精辟、恰当的描述,传达对新中式生活、设计、工艺等的看法,并让所有标签都为当前的核心标签服务,如此就能化被动为主动,发挥贴“标签”的最大能量。如曾出演周星驰电影《功夫》的演员范湉湉,因为一档辩论节目火起来之后,就被贴上“奇葩说”“辩手”这些比“演员”还夺目的标签。但她不仅通过“奇葩说”这个热度爆棚的标签,收获了展现辩论才能的平台,还通过在节目中不断阐述、写好“演员”标签,让自己在演艺事业上获得了意想不到的机会。
  
  生活中,我们不会对“父母骄傲的孩子”“老师的模范学生”“公司的上进职员”这些标签感到害怕,相反还非常开心。做企业也是一样的,选一个好标签,通过一个好平台,不要让标签成为累赘,而是成为动力,那么这个标签给企业带来的能量将是巨大的。

来源:中国木材木业网

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