参与国际竞争 地板企业必须走自主品牌之路【木材圈】

发布时间: 2017年07月17日 09:41:00 已收藏 收藏

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  随着全球经济一体化进程加快,越来越多的中国地板企业开始走出国门,参与国际竞争。但是产品创新能力不走,产品附加值低一直都是中国地板企业的痛点,想要进入国际市场淘金,地板企业必须走自主品牌之路。
  

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  坚持以自主品牌走出去 提升中国品牌形象
  
  中国地板产品出口多,但是品牌影响力还不够,这是现实。在国际舞台上,意大利、西班牙的品牌走在前面是因为他们有很长时间的沉淀;而中国地板自改革开放以来的三十年发展中,追赶的速度也很快,表现为目前我们走出国门的地板产品很多,问题则在于“是以什么样的品牌走出去”。
  
  从官方的数据来看,中国地板出口价格近几年来都在往上走,其留给国际市场的“低价”印象正在改观。低价与品牌是相悖的,只有坚持以自主品牌走出去,中国地板在国际市场上才能有更大的声音。因此,如今,在行业内,也有不少品牌在采用这种运作模式,这对于中国地板的品牌形象提升起到了很大的促进作用。
  

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  加强品牌创新设计 参与国际竞争
  
  中国的地板产品并不差,但是国际客户对于中国地板的认知并不全面,因此我们需要更多的展示机会让世界更加了解中国地板,如通过参加一些具有国际影响力的展会展示中国地板的技术实力和品牌形象;亦或是积极参与一些国际性会议,加强与世界行业同仁的沟通交流。
  
  目前来看,价格和质量是中国地板企业参与国际竞争的优势。与此同时,企业还需要加大在设计、展示和品牌打造等方面的力度。必须明确的是,做国际品牌并不是一朝一夕就能完成的,每个企业都必须抱着长期努力、稳打稳扎、积少成多的心态。
  
  除此之外,地板企业参与国际竞争还有最重要的两个发力点:一是必须要坚持做好产品。比如,坚持为消费者提供物美价廉的产品,即性价比高的产品,这是品牌的立足点;其二是一定要不断创新,而且要高水平创新、世界领先水平创新。若说做品牌的捷径,创新是最容易见效的一个突破方向。
  
  地板这类产品是属于装饰材料,在消费者群体中很难形成品牌认知,因此地板做品牌的难度很大,拥有国际影响力的地板品牌更是凤毛麟角。未来,地板企业抢占国际市场,一定要掌握正确的经营方式,即做好产品品质、坚持不断创新。

来源:中国木材木业网

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