家装消费趋势升级 家装业开启规模厮杀【木材圈】

发布时间: 2017年07月13日 09:16:00 已收藏 收藏

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  随着房地产行业走向“下半场”,房企正向处于行业下游的金融服务、租售代理、运营管理、家装建材、社区服务等领域进行多元化转型发展。其中,家装不仅成为地板等企业关注的焦点,也成为多家房企积极探索的领域之一。一方面,门槛低、周期长、产品驳杂、使用频次低等特点,限制了家装 企业的规模发展。另一方面,这个分散的市场上,上市企业寥寥无几,也为未来的潜在巨头留足了市场空白。分析人士认为,随着各路资本强势入场,未来家装行业或将进入新的规模发展阶段。
  
  2015年9月,恒大集团与15家知名品牌 家居 企业在广州举行了签约仪式,宣布与水星家纺、全友家私、联邦家私等在内的15家 家居 企业组成合作联盟。2016年年初,碧桂园旗下互联网 家装 品牌橙家首家旗舰店也开业,落地广州,未来陆续进驻北京、上海、深圳等地,并通过众筹、社区样板间等商业模式创新实现发展。
  

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  家装 消费升级的趋势,也吸引了不少其他行业的传统企业参战。
  
  今年6月28日,国美宣布以2.16亿元领投标准化 家装 公司爱空间C轮融资,加速推进新零售转型。据了解,爱空间通过标准化产品、标准化交付和标准化服务,开启标准化 家装 新模式,现已进入包括北上广深、成都、长沙、哈尔滨等24个城市,服务家庭已超3万个。
  
  近两年来,借助产业互联网化潮流,一些互联网 家装 企业也层出不穷。乐居控股的“抢工长”平台、爱空间、齐家网、土巴兔等企业摩拳擦掌,而包括鼎晖创投、经纬中国、红杉资本、IDG资本在内的公司近年都投资了互联网 家装 公司。
  
  从数据看,近年来 家装 行业的确在稳步增长。据中国建筑装饰协会统计数据,中国 家装 总产值从2007年的0.9万亿元增至2014年的1.51万亿元,年平均复合增速约为7%,增长势头迅猛。若加上家具、电器、软装、泛 家居 等,2015年行业总产值超过4万亿元。
  
  虽然蛋糕巨大,然而由于准入门槛低,行业集中度不高, 家装一直是极为分散的市场。周期长、产品驳杂、使用频次低等特点,限制了身处其中的企业的规模经营。随着越来越多的企业进入到装修行业,线上公司与线下公司混战,使行业的参与者面临越来越激烈的竞争。
  

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  “这个行业其实在一个消费升级的时代,中国其实最好的室内设计师,十年前大部分是在酒店(酒店装修效果图)里,我们开发商学习去怎么做室内设计、怎么做 家装 ,都是各个酒店去看。五年前到十年前,基本上这些好的设计师都被挖到开发商那去了。”刘肖对第一财经记者坦言,相对于过去十年、二十年的房地产市场,装修行业没有被很好地发展起来。但在他看来,当下是发展装修业务的好时期,“毕竟装修是资本聚集的行业,也是一个付得起高薪的行业,也是不断有产品追求的行业”。
  
  易居研究院智库中心研究总监严跃表示,房企进军 家装行业,看到了房地产行业供需结构的变化。很多城市住房拥有率在快速提升,所以住户的需求从传统的购房转变为 家装 等需求。据他预测, 家装 行业将是房企培育新的盈利增长点的一个重要通道。后续待规模做大之后,房企可以通过分拆上市来打造独立品牌。申万宏源证券研究所分析师陆玲玲则分析,由于家装市场容量较大,信息不对称现象严重,因此将来很有可能出现大市值的互联网家装公司。

来源:中国木材木业网

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